Koniec Google, jaki znamy? AI i content marketing w 2025 – jak się w tym odnaleźć

Czy koniec Google, jaki znamy to przesada, czy realny problem? Jeśli jesteś właścicielem małej firmy, freelanserem lub po prostu kimś, kto próbuje ogarnąć marketing online – to pytanie pewnie już cię uwiera. W końcu przez lata uczono nas, że najważniejsze to być wysoko w Google. A teraz? Google samo „streszcza świat” za nas, a nasza strona stoi sobie jak ten smutny chłopak na weselu, którego nikt nie zaprosił do tańca.

I właśnie o tym jest film Macieja Zieglera – „Koniec Google, jaki znamy? AI i content marketing w 2025”. A poniżej moja recenzja tego materiału – pełna praktycznych wskazówek, odrobiny autoironii i dużej dawki zdrowego rozsądku.

Google AI Mode – co to właściwie jest?

Maciej w swoim filmie trafnie tłumaczy, że Google AI Mode to nowa funkcja wyszukiwarki, która zamiast listy linków podaje… gotowe streszczenie odpowiedzi. Brzmi wygodnie, prawda? Ale dla przedsiębiorcy to trochę jakby klient przyszedł do sklepu, podpytał sprzedawcę o najlepszy produkt, a potem… wyszedł bez kupowania.

To oznacza, że SEO w 2025 roku nie polega już tylko na „wbiciu się” na pierwsze miejsce. Bo nawet jeśli ci się uda – Google może po prostu zacytować twoją treść i nie dać użytkownikowi powodu, by kliknął w link.

„The times they are a-changin’” – śpiewał Bob Dylan.
(Czasy się zmieniają – i to szybciej, niż chcemy).

Dlaczego stare zasady SEO przestają działać?

Kiedyś wystarczyło napisać artykuł z frazą kluczową powtarzaną jak mantra i voilà – ruch się pojawiał. Dziś? To trochę jak wierzyć, że gra w Tetrisa przygotuje cię do budowy domu.

Google patrzy teraz na jakość treści, kontekst i użyteczność. Nie wystarczy być – trzeba być wartościowym. W praktyce oznacza to, że twój content musi:

• odpowiadać na realne pytania klientów,
• być napisany językiem prostym, ale eksperckim,
• zawierać przykłady, historie i konkretne rozwiązania.

Content odporny na AI – jak go tworzyć?

Tutaj film Macieja daje największą wartość – podpowiada, jak pisać, by sztuczna inteligencja nie „zjadła” całego efektu naszej pracy. Chodzi o to, by twoja treść miała coś, czego AI nie streszcza – autentyczność, lokalne odniesienia, osobisty styl.

Przykład? Jeśli prowadzisz warsztat samochodowy w Poznaniu, nie pisz ogólnego poradnika „Jak wymienić klocki hamulcowe”. Zrób artykuł:
„Dlaczego w Poznaniu klocki hamulcowe zużywają się szybciej niż w innych miastach (i co z tym zrobić)”.

To coś, czego AI nie wygeneruje w prosty sposób.

Sukces Studio a nowe realia marketingu

W tym miejscu warto zestawić to, co mówi film, z tym, co proponuje Sukces Studio. Bo film ostrzega – a Sukces Studio daje narzędzia.

Tabela porównawcza: samodzielne działania vs. Sukces Studio

Podejście	Samodzielnie	Z Sukces Studio
Strategia	Próby i błędy, „zobaczymy co się stanie”	Analiza i plan krok po kroku
Czas	Ogromne nakłady, chaos, frustracja	Oszczędność czasu – skupiasz się na biznesie
Efekty	Często „lajki bez sprzedaży”	Realne zapytania i klienci
Wiedza	Musisz być jednocześnie marketerem, grafikiem i copywriterem	Zespół specjalistów przejmuje ciężar marketingu

Jak widać – różnica jest taka, jak między samodzielną próbą naprawy pralki a telefonem do fachowca. Możesz próbować sam, ale licz się z tym, że woda zaleje pół kuchni.

Praktyczne wskazówki dla małych firm

Maciej w filmie podkreśla, że przyszłość SEO to budowanie wartościowych relacji z odbiorcami, a nie gonienie za algorytmem. Co to znaczy w praktyce?

• Stawiaj na edukację – pokaż klientowi, jak rozwiązać problem, zanim jeszcze coś kupi.
• Dodawaj lokalny kontekst – AI poda ogólną wiedzę, ale nie powie, która kawiarnia w twoim mieście najlepiej nadaje się na spotkanie biznesowe.
• Buduj markę eksperta – nie chodzi o idealne teksty, tylko o to, by ludzie ci ufali.
• Łącz kanały – strona www, YouTube, social media. AI streszcza Google, ale nie streszcza twojego live’a na Facebooku.

Humor, doświadczenie i… siwe włosy

Muszę przyznać – film Macieja urzekł mnie nie tylko treścią, ale też stylem. To właśnie humor i dystans sprawiają, że przekaz trafia do głowy. Sam wiem, jak to jest – 50 lat na karku, głowa coraz bardziej srebrna niż blond, a ja dalej uczę się, że w marketingu nie ma „raz na zawsze”.

I wiecie co? To dobra wiadomość. Bo skoro wszystko się zmienia, to nie ma znaczenia, czy startujesz dziś, czy masz 20 lat doświadczenia. Każdy zaczyna trochę od zera.

Podsumowanie

Film Macieja Zieglera to świetny przewodnik po nowej rzeczywistości marketingu online. Jasno pokazuje, że Google zmienia zasady gry – i że dziś liczy się nie to, ile razy powtórzysz frazę kluczową, ale jaką wartość realnie dajesz klientowi.

Dla mikroprzedsiębiorców i freelancerów to cenna lekcja: nie chodzi o to, by biec szybciej, ale by biec w dobrym kierunku. A w tym kierunku dobrze jest mieć wsparcie – i tu na scenę wchodzi Sukces Studio.

Film możesz obejrzeć na moim kanale YouTube klikając w link: https://www.youtube.com/watch?v=bqD_0MWp42I
lub możesz obejrzeć go również bezpośrednio poniżej:

FAQ

1. Czy Google AI Mode całkowicie zabije SEO?
Nie, ale zmieni jego charakter. SEO nie będzie już polegało wyłącznie na pozycjach w wynikach wyszukiwania, lecz na budowaniu treści, które mają wartość także poza Google.

2. Jak mała firma może przygotować się na zmiany?
Przede wszystkim warto inwestować w content unikalny, lokalny i autentyczny. To coś, czego AI nie będzie w stanie zastąpić. Po drugie – uporządkować strategię marketingową, by nie działać chaotycznie.

3. Czy warto jeszcze inwestować w pozycjonowanie stron?
Tak, ale nie w rozumieniu „starych trików SEO”. Liczy się strategia długoterminowa – łączenie contentu, social mediów, lokalnego marketingu i doświadczenia klienta.

4. Co daje współpraca z Sukces Studio?
Przede wszystkim oszczędność czasu i pewność, że działania marketingowe są spójne i skuteczne. Zespół przejmuje ciężar z barków przedsiębiorcy, który może skupić się na prowadzeniu biznesu.

5. Czy AI może zastąpić copywritera?
AI może pomóc, ale nie zastąpi autentycznego stylu, humoru czy lokalnego kontekstu. To narzędzie, a nie gotowe rozwiązanie. Najlepiej działa w duecie z człowiekiem, który wie, co chce przekazać.

Źródła:

1. Search Engine Journal – AI Overviews
2. Harvard Business Review – The Future of AI in Business
3. Gov.pl – Transformacja cyfrowa w Polsce

---

---

Data publikacji: 07.08.2025

Data aktualizacji: 18.09.2025